你有个人品牌吗？

作为高级人才和职业经理人，您可能找到了自己心目中的职业机会，并得到了面试的机会。但是，只有一个人能获得OFFER，而其他候选人也有像你一样令人印象深刻简历，在这种情况之下，您将如何从众多的竞争者当中脱颖而出呢？所有候选人的愿望不可能都得到满足，唯一的OFFER只能赋予令招聘者叹服的突出候选人。所以，您的确需要向招聘者解释什么使你特别，什么样的职业经验使您与其他人区别开来，你讲的一切能令招聘者眼前一亮，令人惊叹吗？

在人群中耀眼
每一位寻找职业机会的候选人都面临着今日职场竞争激烈的严酷现实。不管您有多大的需求，或者你可能多么适合某个职位，如果你不能将自己从竞争者中脱颖而出，您将失去可能的机会。

所以，在有关下一步职业提升方面，你如何使做决定的人眼前一亮呢？按营销领域提供的启示来看，您需要建立自己的个人品牌。

在零售行业，星巴克的美人鱼或亚马逊的Amazon.com标识代表了他们向光顾的客户提供高质量服务的承诺。同样，作为候选人，您的个人品牌代表了你对聘用你的公司承诺的独特价值。

你的品牌是通过积累的经验，技能和才华将你和其他做同样工作的人区分出来。像一个零售品牌，您的个人品牌会鼓励那些雇用你的人相信你有能力提供上述标准的工作贡献。

您可能会觉得奇怪， “为什么我需要个人品牌？难道我的简历没有说到吗？”用管理学大师汤姆·彼得斯的话说，创造“品牌的你”—要么不同要么灭亡！ ”

在一个商业环境下，线性的进步和30余年在同一家公司的职业生涯会使您步入恐龙的老路。要保持自己的职业竞争力，当务之急是要改换你界定自己的方式。抛弃没有品牌的职务名称和人力资源人员才会使用的平实的工作描述，朝着你所拥有的动态的和引人注目的资产项目和素质方向努力。如果在你面前出现提升的机会-或者你要谋求一个新的职位时，你根本不会被打个措手不及，因为你这株“香草”特立独出于那些令人乏味的青草之上。

培育你的个人品牌
通过探索你突出的职业经验，技能和才华来培育你的个人品牌，可以使用下面的问题：

• 我的背景是独特的，因为_____ 。
• 我的_____令我不同于做同样工作的其他人。
• 作为一个[插入职业名称] ，我已经获得了_____ 声誉。
• 我职业经验的核心内容是这三种优势： _____, _____, ______ 。
• 我的前任经理/同行都会同意，我擅长做的工作是_____ 。
• 我有______方面的天赋，这使我更擅长所做的工作。

在这个“自我面试”过程中，你可以做的两项最重要的投资就是时间和思考。所以，请不要欺骗自己。这不是一项能在15分钟内完成的工作，它需要深思熟虑的反省和认真思考你的职业生涯。

我们许多人会对“吹嘘”我们的成绩和技能感到愤怒。我们倾向于低估我们的成就并掩饰使我们伟大的独特优势-在当今竞争激烈的市场，这实在是一种危险的倾向。为了确保您的资产不至于成为冗长的牺牲品，要谦虚地征求当前或以前老板及同事，或任何愿意为您提供他们真诚看法的人的意见。局外人的观点有助于我们以一个更客观的角度来看待我们自己，这样可以验证我们所怀疑的那些可能使我们特别或独特的东西，从而减轻我们显示给世界礼物时的任何焦虑。

寻找主题
如果你已经收集了你自己的想法和他人对你的看法，就要从中寻找到主题。确定哪些技能，才干，经验是不断重复出现的。哪些项目使你感到最自豪？哪些反映了你最喜欢做的事情？哪些方面你比别人做的更好？这些就是您个人品牌的组成部分。

至于在零售行业，我们发现只有部分个人品牌发挥着传达独特的价值承诺作用。不论您的独特优势怎样，您的品牌将是唯一有效的工具，正如您在交流中引人注目的言谈一样。

优化您的语言
想想汽车制造商宝马公司所用的语言。如果用 “性能卓越的汽车”这句广告词来代替宝马公司所用的广告词：“终极驱动力” ，你认为哪一个广告词会博得客户购买售价在50000 -100000美元的宝马系列车型呢？

像宝马的广告词一样，你必须用语言来有力地促进自己的价值提升，通过令人信服的，以价值驱动的品牌陈述来博得雇主的关注。

代替“我是一个伟大的听众”， 你可以说，“我具有听取人们意见的能力，使他们真正感受到得到了倾听和理解。出于这一原因，我能够与最难相处的客户建立信任和长期合作关系。”

代替“我非常擅长关单”， 你可能会说，“我在确定，跟进，并在多达数千万乃至数十亿美元的复杂的对外技术合同成功地关单方面非常擅长，并有的成功的纪录，不仅满足了客户的规范，同时增进了雇主的收入和盈利水平。”

令人信服的个人品牌，可以极大地促进你带给组织的独特价值，是当今竞争激烈的职场现实中进行职业提升的必备工具，也是值得您投入时间和精力来打造的。